中国电竞行业正迎来“最好的时代”

近日，上海出台了促进电子竞技产业健康发展的20条意见，提出从包括提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展，力争在3～5年全面建成“全球电竞之都”。

近年来，在经济发展和政策支持的双重推动下，中国的电竞行业呈现高速发展特征，而其巨大的市场价值仍有待进一步挖掘，可以说，这个行业正在迎来“最好的时代”。

电竞最好的时代

2008 年，国家体育总局将电子竞技列为第 78 个正式体育竞赛项目。按照国家体育总局的定义，电子竞技（Electronic Sports）是利用电子设备作为运动器械进行的人和人之间的智力对抗运动。这类运动可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢、协调能力和意志力，培养团队精神。

“我们对于电竞的定义可能和市面上说的不太一样，甚至我们不叫它电竞，而是定义为‘数字体育’。常人理解的电竞，含义本身是存在一定歧义的，它被局限在了市面热度较高的几款游戏中。”在去年中欧众创平台主办的“体育产业的掘金时代”沙龙活动上，久意电竞创始人兼CEO张轩曾如此表示。

张轩对“数字体育”的定义是：20%属于电子游戏，剩下的则是由传统体育和数字技术结合演变而来。例如拳击，这种原本两个人面对面的格斗，通过数字体育和虚拟运动的方式，可以在不发生肢体接触的情况下演绎得淋漓尽致。不久之后，像无人机竞速、机器人格斗，甚至继续往下延伸到计算机编程对抗等，都可能纳入数字体育的范畴。

EDG电竞俱乐部总经理潘逸斌曾表示，电子竞技和网络游戏最大的区别在于：网络游戏只是一种娱乐消遣，而电子竞技比拼的是选手的个人能力和团队的协作配合。在他看来，电子竞技的核心部分和传统的体育竞技的内涵是一样的，也强调竞技精神。电竞职业电竞选手需要长时间的刻苦训练，才能在赛场上展示出自己的技术，获得比赛的胜利。

青春、梦想、战斗、友情、汗水……这些契合年轻人精神需要的关键词，把网络游戏和电子竞技区分了开来，并让后者越来越为社会所接纳。尤其是近三年以来，电竞行业呈现高速发展态势。

2016年10月召开的国务院常务会议指出，“要出台加快发展健身休闲产业指导意见，因地制宜发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运劢和电子竞技等。”2017年则成为了电竞飞升的大年，那一年，英雄联盟总决赛首次落地中国，比赛当日一票难求。此外，以头部游戏《王者荣耀》为代表的手游兴起，也让电竞由小众、专业不断走向大众和普及。

如果说2017年是中国的“电竞元年”，2018则可谓中国电竞的冠军年：5月，全华班的RNG战队击败强敌韩国KZ战队，拿回了英雄联盟季中赛冠军；8月，中国电竞健儿在雅加达亚运会上取得了两金一银的佳绩；11月，来自中国LPL赛区的IG战队以3：0战胜欧洲强队FNC，获得了“英雄联盟S8赛季全球总决赛”冠军，创造了中国电竞历史。

得益于《王者荣耀》的火爆，2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模飞速上升。Analysys易观发布的《中国电子竞技行业年度综合分析2018》显示，2017年中国电子竞技的市场规模达到908亿元。到2018年上半年，中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入已经超过客户端电子竞技游戏。这也证明，移动电竞将在未来中国智能手机市场上扮演重要角色。

根据伽马数据与完美世界教育研究院联合发布的报告显示，2018年中国电子竞技产业规模已经超过912亿元，电竞用户规模达到了4.28亿，电竞行业已经由“小热”变成“大热”，电竞产业的潜在价值已经是共识。

重点发力两大领域

电竞有一个庞大的产业体系，从原创电竞产品、衍生品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台，到电竞资讯、电竞栏目、电竞经纪、电竞装备、电竞体育等周边产业，整个行业的想象力空间非常广阔。此外，电竞行业还涉及演艺、旅游、教育、设计、医疗等一系列领域，未来的商业价值无法估量。

作为离变现最近的一环，电竞赛事正成为行业重点发力的热门领域。近日，电子竞技赛事及电竞互联网产品运营商高竞文化完成了pre-A轮数千万元人民币融资，由东方证券旗下东方弘泰资本与东证睿加资本联合领投，曜为资本、华谊兄弟、普思资本及中亚资本跟投。

据介绍，高竞文化的主体业务为电竞赛事运营，旗下的世界大学生电子竞技联赛（WUCG）已连续举办四年，现已覆盖超过20个国家和地区。其中，中国区累计覆盖了线下32座城市，线上覆盖超1500所高校，预计2019年的参赛总人数将超过20万，全年直播累积观看人数将超5亿。

自电竞成为国家体育总局认证的体育项目后，电子竞技的职业、半职业或业余赛事便开始兴起。一方面，高影响力的赛事，能在拓宽普通用户的同时，更迅速地聚拢核心电竞用户；另一方面，电竞赛事本身的商业价值也正在凸显。

企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《2017中国电竞发展报告》显示，电竞赛事的商业价值主要体现在三个方面：一是版权分销，二是外延IP开发，三是用户付费潜力。与此同时，电竞赛事也赋予了选手、解说员等更高的个人影响力以及后续可能的商业价值。借鉴NBA、英超等传统体育赛事成熟的掘金方式，电竞赛事的泛娱乐商业价值将在未来得到长尾释放。

根据三川文创商学院游戏业分析师李卓的观察，目前电子竞技存在两个特点：在高端职业赛事上，电子竞技正在拥抱体育，拓展更广的商业价值；在平民赛事上，为游戏赋能，盘活各路资源，成为游戏产业线下营销推广的绝佳选择。

“我的观察是电子竞技已经在分层了，高端职业赛事和业余大众休闲的分化特征已经出现了，高端职业赛事是在走向体育，拥抱体育，但是在更为普遍的社会大众层面，那些离职业选手很远的地方，那些离顶尖赛事很远的地方，电子竞技更像是一场创意营销活动。平民电竞赛事和高端职业赛事不同的是，在海选过程中，在直接面对那些跃跃欲试的普罗大众时，体育产业的思维很大程度上要转换成活动经济的思维。”李卓表示。

李卓认为，近些年电子竞技如火如荼，这类赛事活动是各方喜闻乐见的：对游戏厂商来讲，一场比赛可以盘活很多资源。海选大多数是在网吧开展的，一场电竞赛事对于网吧来讲就是拉动人气和撬动资源的利器；对高校来讲，这种学生们都喜欢而且认可度越来越高的文娱活动，能丰富校园业余生活；对商场来讲，这种地方最需要的就是热闹，越是大型商场越是在绞尽脑汁琢磨新奇、好玩、涨人气的活动。“所以说，高端职业电子竞技走的是体育产业化道路，而平民化的底端电子竞技则化身为游戏线下营销最好的方式。”

随着电竞行业规模的扩大，单一的竞技内容已无法满足用户的需求，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如版权分销、粉丝经济、电竞周边等将成为电竞行业发展的重点。

今年3月，王者荣耀电竞俱乐部YTG完成了千万级人民币的A轮融资，投资方为盈动资本。该俱乐部成立于2016年8月，是首批王者荣耀线下职业战队，其商业变现方式以赛事奖金、冠名赞助和战队周边为主。

“围绕明星的电竞经纪业务，是离商业化变现最近的渠道，直白一点就是离钱最近。”伐木累联合创始人及CFO谢帆介绍，目前电竞俱乐部主要有三个收入来源：一是直播收入，二是商业赞助，三是赛事奖金。伐木累所做的就是围绕俱乐部的直播、赞助展开，进行商业化开发和运营。

《电子竞技》杂志的编辑董晓燚分析认为，在电竞行业迅猛发展的今天，造星已经成为市场大趋势。资本市场的大量涌入给电竞圈带来了新的曙光，选手进行明星化包装后带来的粉丝流量，可以等价交换到赞助商的广告费和代言费。俱乐部也乐于对选手进行包装，这既能留住大批粉丝，也能获得收益，投入时间和精力去撮合这件事能获得双赢的结果。

现在，像萧敬腾、周杰伦、林俊杰、余文乐等娱乐明星都有自己的电竞俱乐部。在Snake电竞俱乐部董事长爽全看来，电子竞技行业已经开始越来越多地与娱乐行业产生关联，电竞的泛娱乐产业化，将很多不同领域的资源融合在一起，产生了强强联合的乘数效应。

细分赛道全面开花

电竞产业走红，也在推动产业链的高速发展。腾讯电竞负责人金亦波曾对媒体表示，电竞不仅是一个赛事或游戏，它背后是一条完整的内容产业链。游戏公司能否提供好的产品，赛事运营方和内容提供方能否生产电竞内容，直播、电竞媒体等内容平台能否为有效地把内容推向C端等等，这些都属于电竞产业范围，“电竞消费者具有强大的消费能力。电竞的产值不只是游戏收入，它还包括版权等所有电竞IP产生的价值，未来的规模会达到千亿。”

具体谈到细分领域，上海久意信息技术有限公司创始人张轩认为，现在电竞跟文化旅游和地产的结合已经比较火，体育经纪、体育场馆和新型赛事联盟也在崛起，未来整个电竞行业的发展将涉及传统体育的数字化、电子游戏的体育化、电竞教育培训的专业化以及电竞博彩的正规化等方面。“在整个数字体育行业内，会出现规模较大的经纪类公司，这类公司有可能是与直播平台和培训机构进行合作，也有可能是跟职业赛事和俱乐部合作。目前，这还处于萌芽状态。”

“赛事方面，现在整个比赛体系都被游戏厂商所控制。随着奥运会、亚运会的加入，赛事版权的垄断将会被释放。我们预计，在未来两到三年会形成两套赛事体系：一套还是由游戏厂商为主导，通过他们自己的职业俱乐部联赛，往上有一个渠道；另一套由国家来主导，分地区赛和洲际赛，甚至到城市赛，往下是各个城市场馆支撑的场馆赛和校园之内的封闭赛事。配合在教育方面的布局，未来的模式会类似于美国的NFL和NCAA；整个电竞行业的发展基本上也类似于现代体育的整体发展情况。”张轩表示。

随着电竞趋热，不但越来越多的“局内人”加入了淘金大潮，不少“局外人”也都盯上了这块蛋糕。首当其冲的就是游戏公司，电竞已经成为推动游戏行业发展的新引擎。以在美国上市的游戏公司创梦天地为例，该公司已经初步建立起电竞闭环布局：电竞战队方面，成立了IDS战队并投资了NW俱乐部；拥有公会资源，和头部玩家、专业电竞人才建立了深度联系；赛事方面，2018年6月成功联合主办了澳门电竞嘉年华；场馆方面，公司旗下的好时光影游社可以使电竞赛事落地；直播方面，创梦天地投资了熊猫TV。

随着游戏产品不断演进，电竞产业对游戏硬件性能提出了越来越高的要求，这吸引着高通、英特尔等芯片厂商加入其中。电脑外设厂商当然也不会错过这样的机会——2017年11月13日，电竞设备厂商雷蛇在香港上市，成为首个电竞概念股。

作为电竞落地的载体，产业链下游的线下电竞馆依然在不断发展和演变，网吧布局电竞线下体验店似乎是一个不错的发展方向。但就盈利模式而言，现阶段的电竞馆和网吧、网咖还是有较大的不同。相比后者，电竞馆的盈利模式主要来自赞助商赞助、电竞周边产品或衍生品的收入、电竞赛事活动的承办运作、普通电竞用户的消费。

上海网鱼信息科技有限公司首席运营官庄毅曾在接受媒体采访时表示：“网咖和电竞本身是一个相关的概念，不会有电竞替代网咖。这本身是一个融合的过程。复合业态是需要一些创新和后续的探索的。”

行业人才缺口待补

《2019年中国电竞人才发展报告》显示，截至2018年年底，中国电竞生态从业者有7.1万人。目前行业仍然处于发展初期，只有26%的岗位处于人力饱和状态，还有近15万劳动力缺口仍待补足。目前，除电竞职业选手以外，俱乐部运营和管理、专业解说及主持、场馆设计管理和运营、大型赛事灯光舞美等相关专业人才的数量均不足以支持电竞产业的持续发展。

发展电竞教育是解决人才供需矛盾的关键所在，而今电子竞技已经是被国家认可的教育科目之一。2016年9月，教育部职业教育与成人教育司发布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》2016年增补专业，确定了包括“电子竞技运动与管理”在内的13个增补专业。此后，中国传媒大学南广学院成立了国内首个电竞学院，北大青鸟、上海体育学院、湖南省体育职业学院等教育机构和高等院校也纷纷开设了电竞相关专业。

但问题是，目前高校开设的电子竞技运动管理专业，实际开设的课程多数属于应用类，并不涉及管理类知识，而且学生毕业后拥有的专业能力能否匹配岗位需求尚待验证。有投资人表示，在未来一至两年的发展过程中，哪些机构能够提供与业知识和技能的培养体系，并且辅以教学资源和教师队伍的建设，将会在电竞教育领域的竞争中脱颖而出。

“很早以前，我们就已经开始介入电竞教育了。一方面，我们更多地和校方合作去建立校队，落地校队和电竞教育中心；另一方面，我们把电竞行业的相关专业技能课程落地到高职、高专、中专学校，比如说电竞馆的店长、战队领队的培养，更多以定向委培的方式进行。”久意电竞创始人及CEO张轩表示，目前电竞教育市场仍处于蓝海，现在布局教育方向的电竞公司，未来将会有可观的收益回报。

电子竞技的发展还衍生出了一些新兴职业，比如电竞陪玩。从2017年的《王者荣耀》开始，诞生了许多陪玩App，甚至许多直播平台也开始加入陪玩功能或开发独立App。

暴鸡电竞创始人及CEO官志远分析，未来国内近2000亿元的电竞游戏市场规模中，陪玩至少会占5%～10%，原因是《绝地求生》等“吃鸡类”游戏更适合陪玩，在这类游戏中，由老玩家带路并做好分工和沟通指挥极其重要。由此不难发现，电竞陪玩的本质是玩家的消费体验升级，随着游戏品类更多元，付费体验越便捷，游戏社交越成熟，陪玩即便成不了风口，但也会有很大的价值发展空间。

今年4月，人社部、市场监管总局、国家统计局向社会发布了一批全新职业信息，“电子竞技员”“电子竞技运营师”被认定为一门正式职业。但目前从整体来看，电子竞技行业仍处于次要人力资源市场阶段，存在劳动力成本分配无序、行业整体负债率高、投入远大于产出等问题。但随着产业规模的发展和工业化程度的提高，在赞助商和其他投资者的推动下，行业规模还将持续扩大。

根据腾讯电竞联合超竞教育和《电子竞技》杂志联合发布的《2019年中国电竞人才发展报告》估算，到2019年底，电竞行业的整体劳动力需求规模将达到33.15万，2021年将出现主要人力资源市场，形成有主次区分的二元人力资源市场结构。